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              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?

              放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-08  来源:户外广告参考  浏览次数:61
              核心提示:户外其实是可以高大上的行业,因为它可以让一座传统的城市展现新的面貌,带来新的收入,焕发新的生机,实现城市、广告行业,品牌、居民等多方共赢。
                从去年疫情的发生到现在,看起来全球户外因为受众的变化而打乱了以往稳健的发展节奏,实际上,更为深入的数字化变革、更加注重质量而非数量的户外媒体开发,更为大胆创新同时兼具人性化的创意等等,说明行业一直借此机会在反思和改变自己,以更适应消费者与客户的需求变化。
               
                今天,我们将以好莱坞的户外媒体改造为例,向大家介绍海外户外媒体规划与开发的新动向,一方面是帮助品牌在进行海外投放时打开新的视野,另一方面,国内户外同行也可以从中研习并找到未来户外的些许发展之道。
               
                01、西好莱坞日落大道的艺术与广告再造计划
               
                2019-2020年,西好莱坞市启动了艺术与广告再造计划,以重新规划和设计当地核心位置的地标景点及户外广告位,让景观与广告看起来更有时代感和科技感。2020年下半年,经过一番严格的评估与审核之后,日落大道的首批21个广告项目已开始全面实施
              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?
                这些项目,包括建筑外立面的优化、公共空间的重新塑造、历史及文化景点的保护、广告牌的数字化改造及其公益的应用等等。我们挑选了一些具有代表性的项目来与大家做分享。
               
                02、兼具当地特色与设计感的户外广告
               
                从日落大道的入口,我们就可以看到非常具有设计感和当地特色的户外广告装置(如下图),你看到它就会不由自主的被它所吸引,进而留下关于这个品牌美与舒适的视觉印象。
              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?

              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?

              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?
                改造后的广告牌,相比传统钢结构的大牌,线条显得更为柔美,更像是城市的艺术品而不仅仅是广告的载体,备受瞩目,自然也提升了媒体的传播价值。
              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?
                好莱坞作为艺术创作者聚集之地,户外当然要有更为艺术的表达,下面这个手握手机的户外装置,将这一点体现得淋漓尽致,而这个手机其实也是一块户外广告屏幕。这个超适合手机、App和科技类品牌的发布。
              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?
                这个超级无敌隐形边框广告牌,特别的有创意,通过摄像头捕捉天空的景象,呈现在led上让广告牌看起来是没有边框了,无法想象,品牌在这个上面做广告是什么样的一种神奇的体验!
               
                哪怕日落大道沿街的屋顶广告招牌,也从以往的霓虹灯变为了内发光的新型环保材质,不会产生视觉污染,但是在形式与内容上又与之前的招牌一脉相承,很好地保留了大家所熟知的好莱坞文化元素。是不是很酷?
               
                03、建筑立面变媒体
               
                除了让传统户外媒体形式变得更有创意和设计感,户外另外一个趋势就是要大,bigger than bigger,如果广告牌无法满足这个需求,那就用建筑立面来做文章!日落大道这一次就将不少建筑的表面改造成了超大数字屏,如下图。
              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?

              汇聚全球目光的好莱坞,是怎么打造最美户外广告的?
                美得不像话。
               
                值得一提的是,这些项目后期所产生的收入,很大一部分都会归入公益事业,并且也会为当地的公益宣传提供20%左右的时段支持,也就是说,这是一个在最大程度上造福于当地的事情。
               
                所以说,户外其实是可以高大上的行业,因为它可以让一座传统的城市展现新的面貌,带来新的收入,焕发新的生机,实现城市、广告行业,品牌、居民等多方共赢。
               
                想要去好莱坞做广告的,或者在国内做类似好莱坞这样的广告的,赶快跟上吧!
               

               
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